澳门新葡亰平台游戏 电子商务 千洪电子在OPPO和vivo的市场份额有望提升,回顾国产智能手机成长历史

千洪电子在OPPO和vivo的市场份额有望提升,回顾国产智能手机成长历史



新纶科技周四在全景网投资者互动平台上回答投资者提问时表示,千洪电子2017年度在OPPO和vivo的市场份额分别为35%和20%,未来还有较大提升空间;与此同时,千洪电子拥有行业内领先的产品与工艺开发能力,充分把握手机技术升级带来的机遇,2018年度新开拓了背板玻璃防爆膜组件、复合板材组件等新产品,单月营业收入已接近1亿元,预计全年可顺利完成业绩承诺。

近日,根据多家科技媒体的消息,第一手机界研究院公布了5月份国内4000元以上手机品牌销量份额TOP5。对于第一手机界的这份销量排行榜,主要统计的是国内线下手机市场。而就国内手机市场来说,4000元以上的手机,可谓是高端旗舰手机了。对于高端旗舰手机来说,在整个硬件配置上无疑达到了一流水平,比如2019年上半年的安卓旗舰手机,往往会搭载高通骁龙855处理器或者海思麒麟980处理器。同时,因为高端旗舰手机往往能带来更高的行业利润,因此,华为、小米、OPPO、vivo、苹果、三星等智能手机厂商都在该市场展开了激烈地较量。

IDC公布2月6日发布的数据显示,2016年,国内智能手机出货量快速增长。其中,OPPO超越华为成为智能手机市场新霸主,曾经的霸主小米一落千丈,2016年市场份额不足10%。伴随座次更迭的是模式变迁,强调互联网思维的“小米模式”衰落,线下渠道和广告投放双轮驱动的“OV模式”增长强劲。2017年,OPPO、华为和vivo等厂商纷纷调高出货量目标,供应链上市公司有望直接受益。

   
2010-2014国产手机经历起步阶段后,不断提高产品性价比获得价格优势,推动国内市场智能手机ASP不断下行至1300元以下。这一时期,产品策略是围绕核心功能组件进行升级,因此智能手机产品非常关注外围组件成本控制,国产手机能够带来更高的性价比,在输出性价比的过程中逐渐占据了数量上的主导地位。国产零组件供应链成本控制能力显著提升,追逐输出成本优势的供应链厂商脱颖而出。

新纶科技2017年10月25日公告,拟发行股份及支付现金作价15亿元,购买宁国市千洪电子有限公司100%股权。千洪电子是一家从事消费电子功能性器件的研发、生产与销售的公司,目前已获得了OPPO、vivo、长盈精密等知名终端品牌商及组件商的认可。

在华为之后,苹果排名第二。在2019年5月份国内4000元以上手机市场,苹果手机的市场份额达到42.0%,和第一名的华为保持微弱的差距。对于苹果这家智能手机厂商,于2018年秋季发布了iPhone
XR、iPhone XS和iPhone XS Max这三款机型。进入到2019年以后,iPhone
XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS
Max等产品均开始降价。特别是iPhone
XR这款机型,在5月份的销量完全可以和华为P30系列一较高下。在苹果之后,第三名的三星只有4.0%的市场份额。由此,非常明显的是,华为和苹果联手拿下了接近90%的市场份额,这无疑给三星等智能手机厂商带来了非常大的竞争压力。

OPPO超越华为成新霸主
根据报告,2016年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长18.7%,呈现出高速增长态势。2016年全年,中国智能手机市场实现同比8.7%的增长,增幅远高于2015年1.6%的年度增长,并大幅领先全球智能手机市场增速,成为全球智能手机市场增长的主要引擎。
从前五名厂商的出货量来看,2016年国内智能手机市场出货量排名发生巨变。其中,OPPO以7840万台的出货量超越华为,成为新霸主;华为、vivo、苹果和小米分别以7660万台、6920万台、4490万台和4150万台分列二到五位。
同时,智能手机市场急剧分化。其中,OPPO、华为和vivo三家2016年占据半壁江山,市场份额高达48%。此消彼长的是,苹果手机市场份额首次出现下滑,已不足10%;2014年和2015年蝉联国内智能手机霸主的小米市场份额急剧下滑,2016年仅有8.9%。
对此,IDC表示,用户对于智能手机的诉求发生改变。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足日常所需的时尚化智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。这或许是追求高性价比的小米手机市场份额急剧下滑的主因。
同属“步步高(15.110,0.01,0.07%)”系的OPPO和vivo表现尤为亮眼,呈现出异军突起之势。出货量方面,2016年,OPPO和vivo分别以高达122.2%和96.9%的增速从第四名和第五名攀升至三甲之列。
从座次更迭到模式变迁
伴随座次更迭的是模式变迁。2013年至2015年,“小米模式”备受推崇,互联网思维风靡国内智能手机市场,众多厂商蜂拥成立电商品牌。
在互联网思维火热之时,OPPO总裁陈明永认为,OPPO不能过分强调互联网思维,要发挥自己的优势。随后两年,在众多智能手机厂商忙着做电商时,OPPO花了很大精力与经销商合作,重点布局三四线城市的线下渠道。
据了解,2014年底,OPPO拥有近14万家销售网点,该数字在2015年底激增到20万家。在门店布局上习惯与OPPO比邻而居的vivo也在2016年完成了线下渠道的密集布局,线下零售店已达到25万家,售后服务中心达430余家。
华为、小米、中兴等厂商也开始在渠道上借鉴“OV模式”。华为消费者业务CEO余承东表示,预计2017年华为将覆盖近2000个县;小米手机也在加大布局线下渠道,小米之家今年头半个月密集开出5家店;中兴手机更是公开表示要学习“OV”,甚至把2016年定义为“门店年”。
除了渠道,“OV模式”的另一大法宝是广告投放方面的高举高打。业内人士预计,“OV”每年的营销费用高达20亿元以上。在广告代言方面,与华为与中兴等“国际派”不同,“OV”紧抓年轻时尚的产品定位,签下了宋仲基、杨幂、李易峰等一大批明星。
供应链上市公司直接受益
在经历2016年座次的剧变后,2017年国内智能手机大战将更加激烈。据IHSTechnology中国研究总监王阳透露,OPPO、华为和vivo三家手机厂商已设定了2017年出货目标:OV意欲乘胜追击,目标分别为1.6亿台和1.5亿台,华为则将目标直接设为1.7亿部。
这些厂商出货量目标增加,相关供应链上市公司将直接受益。2016年前三季度,欧菲光(33.100,0.26,0.79%)实现营业收入190.04亿元,同比增长43.22%,实现归属于上市公司股东的净利润5.67亿元,同比增长60.32%。民生证券指出,公司业绩大增的主要动力来自摄像头及指纹识别业务的产能扩张及OPPO、华为和vivo三家主要客户手机出货量的快速增长。
长盈精密(25.600,0.00,0.00%)预计2016年度归属于上市公司股东的净利润为62967.83万元至71963.23万元,同比增长40%-60%,OPPO、华为和vivo三家客户同样贡献良多。作为OPPO、vivo的主力供应商,公司的金属外观件主业随着客户出货高增长而直接受益。同时,公司对华为、小米的供货份额也在不断提升。
在2015年以17.5亿元收购OPPO核心供应商东方亮彩的江粉磁材(10.750,0.14,1.32%)更是庆幸自己当初的眼光。东方亮彩2015年前全部为精密塑胶结构件,2015年三季度开始生产金属精密结构件,主要客户包括OPPO、金立和小米等。公司提供的塑料结构件产品更是占OPPO需求的60%以上。
随着OPPO、华为和vivo的争先放量,除了直接供应商,不少间接供应商也被投资者翻了出来。水晶光电(18.330,0.21,1.16%)近期在投资者互动平台回应问询时表示,公司组立件产品间接供货华为、OPPO和vivo。

    市场集中度进一步提高,中低端手机发力海外市场

针对投资者关于智能手机出货下滑对公司影响的询问,新纶科技作出上述回应。

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国产手机的价位带提高进展受阻风险;海外市场开拓受阻风险;行业竞争加剧风险。

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